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LIVROS

A Evolução do Texto Publicitário
Autor: Carracosa, João
Editora: Futura

A publicidade tem por função chamar a atenção do consumidor para as qualidades dos produtos ou serviços que anuncia. A evolução do texto publicitário apresenta as técnicas convencionais de persuasão, além de analisar um novo e excelente recurso usado para isso: a rede semântica. Ela faz uso da técnica do 'palavra-puxa-palavra', ou seja, a livre associação de palavras, a partir de um paradigma, com a finalidade de envolver o consumidor, facilitando a memorização do produto. O autor faz um breve histórico da propaganda no Brasil e analisa dezenas de anúncios da mídia impressa, indicando onde se encontram as redes semânticas.

 

A mídia e a modernidade - uma teoria social da mídia
Autor: John B. Thompson
Editora: Vozes

O autor desenvolve aqui uma teoria social da mídia e de seu impacto. Sustenta que o desenvolvimento da mídia transformou a constituição espacial e temporal da vida social, criando novas formas de ação e interação não mais ligadas ao compartilhar de um local comum.

 

Publicidade na Internet
Autor: Brad  Aronson/ Robbin Zeff
Editora: Campos

Esta segunda edição atualizada do guia best-seller sobre publicidade on-line é uma leitura obrigatória para qualquer um que deseja aproveitar a mais importante mídia nova desde a televisão. Sendo uma cartilha completa sobre a publicidade on-line para negócios de qualquer porte, o livro aborda questões cruciais, novas tendências quentes e as tecnologias mais eficazes em propaganda na Internet.

BRAD ARONSON é Presidente da i-frontier, uma agência líder de propaganda na Internet.

ROBIN ZEFF é Presidente da Zeff Group, uma firma especializada em publicidade e marketing estratégico na Internet, pesquisa, treinamento e consultoria

 

A publicidade como negócio
Autor: John Philip
Editora: Norbel

O livro desvenda a rotina de trabalho de uma agência de publicidade: da administração ao planejamento de contas, do sistema de remuneração ao processo de criação, além de temas como promoções de vendas, mídia especializada, marketing direto e marketing on-line.

 

Publicidade, a linguagem da sedução
Autor: Nelly Carvalho
Editora: Atica

Análise da linguagem publicitária enquanto exemplo de prática argumentativa racional. Desmontagem e ilustração das principais técnicas de convencimento, identificando o desejo como alvo da mensagem.

 

 

Mentiras na Propaganda e na Publicidade
Autor: Durandin, Guy
Editora: JSN

A propaganda e a publicidade têm a função de modificar a conduta das pessoas e dos grupos a que se dirigem. Um dos principais meios que para isso utilizam é dar informações, ou escondê-las. O problema prático é saber em que medida as informações que nos oferecem são verdadeiras ou falsas. Guy Durandin acredita que a propaganda e a publicidade não se reduzem à mentira. Mas reuniu um grande número de casos envolvendo mentiras e analisou seus procedimentos.

 

Redação Publicitária
Autor: Martins,Jorge.
Editora: Atlas S/A

Enfatiza que a mensagem propagandística deve levar em conta a procura contínua da originalidade e de novas técnicas. Abre perspectivas de novas pesquisas lingüísticas e semióticas no campo da linguagem publicitária e destaca o trabalho do redator publicitário em seu papel de informar e persuadir os consumidores.

 

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